Goiânia ganha uma nova produtora cultural com uma proposta ousada: aproximar a arte de públicos e territórios que tradicionalmente permanecem distantes dos grandes circuitos culturais. A Noca Lab, fundada pelo diretor de cena João Menino, de 27 anos, e pelo médico Sérgio Baiocchi, de 63, estreia oficialmente suas atividades com a exposição “10 Anos de Guerra Sem Fim”, do fotógrafo e jornalista de guerra Gabriel Chaim.

A mostra, com curadoria de Fernando Costa Netto, será realizada no Museu de Arte Contemporânea de Goiás (MAC Goiás), localizado no Centro Cultural Oscar Niemeyer, entre os dias 10 de junho e 25 de agosto de 2026. A exposição reúne registros produzidos por Chaim ao longo de uma década de cobertura em zonas de conflito no Oriente Médio, revelando histórias marcadas pela resistência, pela dor e pela sobrevivência humana diante da guerra.

A criação da Noca Lab nasceu do encontro entre duas trajetórias aparentemente opostas. De um lado, João Menino, profissional ligado ao audiovisual e à direção artística; de outro, Sérgio Baiocchi, médico com ampla atuação na área da saúde. A diferença de gerações e experiências tornou-se justamente a identidade da produtora.

“Esse é o nosso diferencial: um velho menino e um menino velho. Com todas as qualidades e (quase) nenhum defeito que nossas gerações podem carregar”, definem os sócios.
O projeto empresarial passou por transformações até chegar ao formato atual. Inicialmente idealizada como um espaço físico voltado à música, gastronomia e experiências culturais, a iniciativa enfrentou desafios que levaram seus fundadores a repensar o modelo de atuação. O resultado foi a criação de uma produtora cultural sem sede fixa, voltada para a realização de projetos em diferentes espaços e contextos.

A proposta da Noca Lab é desenvolver exposições, eventos e produções audiovisuais capazes de conectar pessoas à cultura de forma acessível e inovadora. A exposição de Gabriel Chaim marca o primeiro grande passo dessa trajetória, que já conta com novos projetos aprovados e previstos para os próximos meses.
Para os fundadores, o momento representa não apenas a estreia de uma empresa, mas o início de uma missão: levar experiências culturais transformadoras a públicos que muitas vezes não têm acesso a elas.